Voici une astucieuse campagne indienne pour la marque de lessive Tide qui tire habillement profit du support annonce presse. La campagne se présente sous la forme d’illustrations en double page de divers personnages, sur les vêtements desquels une grande tâche de papier a été accolée.

Le lecteur est alors incité à replier cette tâche de papier sur elle-même, jusqu’à ce que le pliage fasse apparaître un minuscule packaging de paquet de lessive marqué du logo Tide. Un mini paquet qui laisse entendre l’efficacité de la lessive concentrée ventée par la marque.

A l’heure de la multiplication des dispositifs publicitaires jouant sur l’interaction avec le public, le support presse démontre ici qu’une campagne print peut elle aussi la générer et ne pas être juste un support passif. Intéressant aussi cette manière de renouveler le discours, non tant sur le fond, on reste sur une promesse d’efficacité produit, que sur la forme.

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