Un banc public démonté de son assise. Un mot. Une forme. Succès planétaire.

Par cette installation d’ambiant à Madison Square à New York, Nike pousse l’art de la communication à son geste le plus minimal : un mot, une forme, une démontration. La publicité abstraite.

Evidemment le message passe parce que tout le travail de la marque depuis des années lui a permis de bâtir un univers et un ton facilement identifiable.

Le plus fort est que ce banc a été vu dans le monde entier en quelques jours, et que par la limpidité du message qu’il véhicule et la complicité intellectuelle qu’il crée entre la marque et les individus, ceux-ci commente et partagent entre eux les photos de ce pauvre banc.