Pour lancer le compte Twitter de la filiale argentine de Smart (@smartArg), la marque a eu la drôle d’idée de transformer chaque fenêtre de tweet en autant de dessins à base de 140 caractères. En scrollant la page, les fenêtres s’animent à la manière d’un flipbook, avec en signature « Entra En Todos Lados ». Ainsi est née la première publicité animée sur le réseau de micro-blogging.

Intéressant à plus d’un titre. D’abord, la cible de Smart en Argentine est très urbaine, aisée et connectée. Le choix de Twitter colle juste. Ensuite la contrainte des 140 caractères par tweet obligeant les internautes à faire preuve de concision afin d’exprimer le maximum de choses dans un petit espace est une belle analogie à la compacité de la Smart. Enfin, c’est à notre connaissance un des rares cas où les relations presse renvoient à une expression créative de marque ayant un compte twitter comme seul outil.

Encore un exemple de créativité par la contrainte.

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